Automatizar la publicación de posts en LinkedIn desde WordPress con Make

1. Introducción

1.1 ¿Qué es Make?

Make es una plataforma de automatización que te permite conectar diferentes aplicaciones y servicios sin necesidad de conocimientos avanzados en programación. Con Make, puedes construir flujos de trabajo automatizados, también conocidos como escenarios, que facilitan tareas repetitivas como la publicación de contenido en redes sociales, incluida LinkedIn. Esta herramienta es especialmente útil si deseas maximizar la eficiencia de tu tiempo en redes sociales y mantener una presencia activa en línea.

1.2 Beneficios de automatizar publicaciones en LinkedIn

Automatizar la publicación de tus posts en LinkedIn tiene múltiples beneficios. En primer lugar, te ahorra tiempo; en lugar de publicar manualmente cada post, puedes configurar un flujo que lo haga por ti. Además, aseguras una mayor consistencia en tu actividad en la red, lo que puede aumentar tu visibilidad y tus oportunidades de conexión. También te permite enfocarte en crear contenido de calidad en lugar de preocuparte por el proceso de publicación. Por último, puedes analizar el rendimiento de tus publicaciones con mayor facilidad, lo que te ayudará a ajustar tus estrategias de contenido.

1.3 Objetivos del tutorial

Este tutorial tiene como objetivo guiarte paso a paso en el proceso de automatizar la publicación de posts en LinkedIn utilizando WordPress y Make. A lo largo del artículo, exploraremos desde los requisitos técnicos necesarios hasta la configuración avanzada en Make para que puedas establecer un flujo de trabajo eficiente y adaptado a tus necesidades. Al final, deberías ser capaz de configurar el sistema de forma autónoma, permitiéndote disfrutar de las ventajas de la automatización en tus estrategias de marketing digital.

2. Preparativos previos

2.1 Requisitos técnicos

• 2.1.1 Hosting y dominio de WordPress: Asegúrate de tener un sitio web de WordPress en funcionamiento. Necesitarás un proveedor de hosting que soporte WordPress, así como un nombre de dominio activo.
• 2.1.2 Cuenta en LinkedIn: Debes contar con una cuenta en LinkedIn. Si no tienes una, puedes crearla de manera gratuita en su sitio web.
• 2.1.3 Cuenta en Make: Regístrate en Make. Ofrecen diferentes planes, incluyendo uno gratuito que puede ser un buen punto de partida para tareas simples de automatización.

2.2 Instalación de plugins necesarios

• 2.2.1 Instalar el plugin WP Webhooks: Este plugin hará posible que WordPress envíe información a Make cuando publiques un nuevo post. Para instalarlo, dirígete a tu panel administrativo de WordPress, selecciona «Plugins» y luego «Añadir nuevo». Busca «WP Webhooks» y haz clic en «Instalar ahora», seguido de «Activar».
• 2.2.2 Instalar el plugin WP to LinkedIn Auto Publish: Este plugin facilitará la conexión entre tu sitio de WordPress y LinkedIn. El proceso es similar al anterior: busca «WP to LinkedIn Auto Publish» en la sección de plugins, instálalo y activa.

2.3 Crear una aplicación en LinkedIn

• 2.3.1 Acceder a LinkedIn Developers: Ve al sitio de LinkedIn Developers y accede con tu cuenta. Si es tu primera vez, es posible que debas aceptar algunos términos y condiciones.
• 2.3.2 Crear una nueva aplicación: En el panel de desarrolladores, busca la opción «Crear aplicación». Completa los datos requeridos, como el nombre de la aplicación y la URL del sitio web. También selecciona la categoría que mejor corresponda a tu aplicación.
• 2.3.3 Obtener claves API y acceso: Una vez que tu aplicación esté creada, podrás ver las claves API que necesitarás para conectar Make con LinkedIn. Toma nota del «Client ID» y el «Client Secret». Además, asegúrate de configurar los permisos adecuados para que tu aplicación pueda publicar en tu nombre.

3. Pasos detallados

Ahora que has completado los preparativos previos, como instalar los plugins necesarios de WordPress y crear tu aplicación en LinkedIn, es momento de configurar Make para que puedas automatizar la publicación de tus posts en LinkedIn. Este proceso se divide en tres partes: configurar Make, definir el flujo de trabajo y probarlo. Asegúrate de tener acceso a tu cuenta de Make y a la información necesaria de tu aplicación de LinkedIn.

3.1 Configurar Make

Empezaremos por configurar Make para que se conecte a tu WordPress y a tu cuenta de LinkedIn. Aquí te guiaré paso a paso a través de este proceso.

• 3.1.1 Crear una cuenta en Make: Si aún no lo has hecho, ve a la página de Make y regístrate. Si ya tienes una cuenta, simplemente inicia sesión. Asegúrate de elegir un plan adecuado, aunque la opción gratuita es suficiente para comenzar.
• 3.1.2 Crear un nuevo escenario en Make: Una vez dentro de tu panel de usuario, busca el botón que dice “Crear un nuevo escenario”. Haz clic en él para iniciar la configuración de tu flujo de trabajo. Verás una interfaz amigable donde puedes arrastrar y soltar módulos, lo que facilita la creación de conexiones entre diferentes aplicaciones.
• 3.1.3 Conectar WordPress y LinkedIn en Make: Para que Make realice la automatización entre WordPress y LinkedIn, necesitas añadir estos dos módulos. A continuación, te explico cómo hacerlo:
• 3.1.3.1 Añadir el módulo de WordPress: En la barra de búsqueda de módulos, escribe “WordPress” y selecciona el módulo correspondiente. Necesitarás autorizar la conexión ingresando la URL de tu sitio web de WordPress, junto con las credenciales necesarias. Si has instalado el plugin WP Webhooks, debería funcionar sin inconvenientes.
• 3.1.3.2 Configurar el módulo de WordPress: Una vez añadido, selecciona la opción de “Nuevo post”. Esto configura el módulo para que escuche las publicaciones que se realicen en tu WordPress. Asegúrate de finalizar la configuración y hacer clic en “Guardar” para no perder los cambios.
• 3.1.3.3 Añadir el módulo de LinkedIn: Ahora, repite el proceso con LinkedIn. Busca el módulo de LinkedIn en la barra de búsqueda y agrégalo a tu escenario. Una vez más, deberás autorizar la conexión usando las claves API que obtuviste al crear la aplicación en LinkedIn (Client ID y Client Secret).
• 3.1.3.4 Configurar el módulo de LinkedIn: Selecciona la opción de “Publicar contenido” en el módulo de LinkedIn. Completa todos los campos requeridos, como el texto del post y cualquier otro dato que quieras personalizar. Asegúrate de probar la configuración para que funcione correctamente antes de continuar.

3.2 Definir el flujo de trabajo

Una vez que ambas aplicaciones están conectadas, es momento de definir cómo interactuarán entre sí. El flujo de trabajo dictará cuándo y cómo se deben publicar las entradas en LinkedIn.

• 3.2.1 Establecer disparadores (triggers): En tu escenario, puedes elegir un disparador que inicie el flujo de trabajo. Este puede ser un nuevo post creado en tu WordPress. Este disparador es esencial, ya que le dice a Make cuándo debe ejecutar el flujo. Para configurarlo, asegúrate de seleccionar el tipo de contenido que deseas que dispare la acción, como artículos o entradas especiales.
• 3.2.2 Configurar acciones de publicación en LinkedIn: Aquí definirás la acción que ocurrirá cuando se active el disparador. Esto implica tomar el contenido del post que se ha publicado en WordPress y enviarlo a LinkedIn. Asegúrate de que todos los campos estén correctamente configurados, y si es necesario, puedes agregar condiciones adicionales, como filtros para ciertas categorías de posts. Revisa todo minuciosamente y guarda la configuración.

3.3 Probar el flujo de trabajo

Una vez que hayas configurado el flujo de trabajo, es importante realizar pruebas para asegurarte de que todo funcione como esperas. Este es un paso crucial para evitar problemas futuros.

• 3.3.1 Publicar un post de prueba: Ve a tu sitio de WordPress e intenta publicar un post de prueba. Esto puede ser un artículo simple con un título llamativo y un breve cuerpo de texto. El objetivo es asegurarte de que el sistema detecte el nuevo post y ejecute el flujo de trabajo que configuraste en Make.
• 3.3.2 Verificar la publicación en LinkedIn: Después de haber publicado el post en WordPress, dirígete a tu cuenta de LinkedIn y revisa si el contenido ha sido publicado correctamente. Asegúrate de que el formato sea el deseado y que toda la información se haya transferido sin problemas. Si no aparece, revisa la configuración de los módulos y los permisos que le otorgaste a la aplicación de LinkedIn. A veces, un paso puede haberse pasado por alto, así que no dudes en revisarlo todo con detenimiento.

Nota: Si no ves la publicación en LinkedIn de inmediato, puede haber un pequeño retardo. A veces, la sincronización no es instantánea. Si después de varios minutos aún no aparece, verifica las conexiones de Make y asegúrate de que estén activas.

Consejos y consideraciones finales

Ahora que tienes tu sistema de automatización funcionando, aquí hay algunos consejos para optimizar tanto tu flujo de trabajo como tus publicaciones en LinkedIn:

• Personaliza tu contenido: Aunque estés automatizando la publicación, es recomendable personalizar el mensaje de presentación para que resuene con tu audiencia. Una frase que invite a la interacción siempre es bienvenida.
• Revisa constantemente el rendimiento: Utiliza las herramientas de análisis de LinkedIn para evaluar cómo están funcionando tus publicaciones. Esto te permitirá ajustar tu estrategia de contenido según lo que tu audiencia responda mejor.
• Mantente al tanto de cambios en las plataformas: Tanto LinkedIn como Make pueden realizar actualizaciones en sus sistemas. Asegúrate de estar informado sobre las funcionalidades disponibles y cualquier cambio en la API que pueda afectar tu flujo de trabajo.

Siguiendo estos pasos, deberías haber conseguido automatizar con éxito la publicación de tus posts en LinkedIn desde WordPress utilizando Make. Ahora podrás centrarte en crear contenido valioso mientras aseguras una presencia activa en tu red profesional.

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4. Resolución de errores comunes

4.1 Problemas de conexión con LinkedIn

Después de configurar tu escenario en Make y conectar tus cuentas de WordPress y LinkedIn, puede haber ocasiones en las que experimentes problemas de conexión. Esto puede suceder por diversas razones, entre las que se incluyen:

• Credenciales incorrectas: Asegúrate de que tu clave API y el secreto de la aplicación de LinkedIn sean los correctos. Puedes verificar esto accediendo a LinkedIn Developers y revisando la configuración de tu aplicación.
• Permisos insuficientes: Realiza una revisión de los permisos configurados para tu aplicación en LinkedIn. Asegúrate de que tu aplicación tenga acceso a publicar contenido.
• Limitaciones de la API: LinkedIn tiene políticas estrictas sobre el uso de su API. Asegúrate de que tu aplicación no haya alcanzado el límite de solicitudes permitido.

Recuerda que si experimentas un problema de conexión, verifica primero los registros de errores en Make, ya que pueden proporcionarte información adicional sobre la causa del problema.

4.2 Errores de permisos y autorización

Los errores de permisos suelen manifestarse cuando tu aplicación no tiene derechos suficientes para realizar la acción deseada. Para solucionar esto:

• Revisar la configuración de OAuth: Asegúrate de que el flujo OAuth esté correctamente configurado y que hayas permitido todos los scopes necesarios en tu aplicación de LinkedIn.
• Vuelve a autenticar: Si realizaste cambios en los permisos, es posible que debas volver a autenticar tu cuenta en Make para asegurarte de que los nuevos permisos estén en efecto.

Si sigues encontrando problemas de autorización, prueba a generar nuevas credenciales en LinkedIn Developers y actualiza esos valores en Make.

4.3 Fallos en la publicación de contenido

A veces, tus publicaciones pueden no aparecer en LinkedIn aunque hayas configurado todo correctamente. A continuación, algunos puntos a considerar:

• Formato del contenido: Asegúrate de que el contenido que estás tratando de publicar cumpla con las directrices de LinkedIn. Puedes encontrar información sobre los lineamientos específicos en la documentación de LinkedIn.
• Errores en el flujo de trabajo: Revisa cuidadosamente tu escenario en Make. Es posible que falte algún módulo o que estén mal configurados. Es buena idea ejecutar pruebas en los módulos individuales para verificar que funcionen como se espera.

Si tu post no se publica, verifica también tu cola de tareas en Make, allí podrías encontrar detalles sobre fallos en la ejecución.

5. Consejos adicionales sobre optimización y seguridad

5.1 Optimizar el contenido antes de publicarlo

Antes de que tu contenido llegue a LinkedIn, asegúrate de seguir estas recomendaciones para maximizar el impacto de tus publicaciones:

• Usar imágenes atractivas: Las publicaciones con imágenes reciben más interacciones. Asegúrate de incluir imágenes relevantes y de alta calidad en tus posts.
• Utiliza hashtags: Los hashtags relevantes pueden aumentar la visibilidad de tus publicaciones. Investiga los hashtags populares en tu industria y utilízalos con moderación.
• Conecta con tu audiencia: Personaliza el mensaje para que resuene con tu público objetivo. Incluye preguntas o llamadas a la acción para fomentar la interacción.

Siempre prueba diferentes enfoques en tu contenido y mide el rendimiento para asegurarte de que estás optimizando tus publicaciones efectivamente.

5.2 Consideraciones de seguridad para la cuenta de LinkedIn

Tu cuenta de LinkedIn puede ser un activo valioso. Aquí tienes algunas recomendaciones para mejorar la seguridad:

• Habilita la autenticación en dos pasos: Esto añade una capa extra de seguridad a tu cuenta y previene accesos no autorizados.
• Revisa permisos de aplicaciones: De vez en cuando, verifica las aplicaciones conectadas a tu cuenta de LinkedIn y revoca acceso a aquellas que ya no uses.
• Actualiza tu contraseña regularmente: Elige contraseñas robustas y cámbialas periódicamente para evitar accesos indeseados.

Mantener tu cuenta segura es crucial, ya que cualquier compromiso puede afectar la experiencia profesional que ofreces a través de LinkedIn.

5.3 Mantener actualizado WordPress y plugins

La seguridad y rendimiento de tu sitio de WordPress impacta directamente en la automatización de publicaciones. Asegúrate de realizar las siguientes prácticas:

• Actualizaciones regulares: Mantén tu instalación de WordPress, así como todos los plugins y temas, actualizados a las versiones más recientes para evitar vulnerabilidades.
• Revisar configuraciones periódicamente: Revisa la configuración de tus plugins de automatización de publicaciones y asegúrate de que funcionan correctamente después de cada actualización.
• Realiza copias de seguridad: Antes de realizar actualizaciones, siempre es recomendable hacer un respaldo completo de tu sitio.

Las actualizaciones no solo mejoran la seguridad, sino que también pueden ofrecer nuevas funcionalidades que podrían facilitar aún más la automatización de tus publicaciones.

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6. Preguntas frecuentes (FAQ)

6.1 ¿Puedo programar publicaciones para más tarde?

Sí, puedes programar tus publicaciones en LinkedIn utilizando el módulo de WP Webhooks. Al configurar tu flujo de trabajo en Make, puedes definir un disparador que active la publicación en un momento específico. Para esto, necesitarás agregar una acción que te permita especificar la fecha y hora de publicación en LinkedIn. Asegúrate de que el formato de fecha y hora sea compatible con la API de LinkedIn para evitar errores en el proceso.

6.2 ¿Qué tipo de contenido se puede publicar en LinkedIn?

LinkedIn permite publicar una variedad de contenidos, incluyendo:

• Publicaciones de texto
• Imágenes y fotos
• Videos
• Enlaces a artículos y blogs
• Documentos PDF

Asegúrate de que el contenido que publiques sea relevante y apropiado para tu audiencia en LinkedIn. Además, considera el formato de cada publicación para maximizar el engagement.

6.3 ¿Es necesario tener conocimientos técnicos avanzados?

No es necesario tener conocimientos técnicos avanzados para automatizar la publicación de posts en LinkedIn desde WordPress. Sin embargo, es útil tener una comprensión básica de cómo funcionan los plugins en WordPress y cómo navegar en Make. Este tutorial ha sido diseñado para ser accesible y guía a los usuarios a través de cada paso del proceso. Si te encuentras con dificultades, no dudes en consultar la documentación de Make o los foros de soporte de WordPress.

6.4 ¿Qué hacer si hay cambios en la API de LinkedIn?

Es posible que LinkedIn realice cambios en su API que puedan afectar el funcionamiento de tus automatizaciones. Si esto ocurre, aquí tienes algunos pasos a seguir:

1. Revisa la documentación de la API de LinkedIn: Mantente informado sobre las últimas actualizaciones y cambios en la API de LinkedIn a través de su sitio para desarrolladores.
2. Consulta comunidades y foros: Puedes buscar en foros o grupos de usuarios de Make y LinkedIn para ver si otros han tenido el mismo problema y encontrar soluciones.
3. Ajusta tu escenario en Make: En caso de que necesites modificar tu flujo de trabajo, ingresa a tu escenario en Make y realiza las ajustes necesarios siguiendo las instrucciones de la nueva API.
4. Prueba y verifica: Después de hacer los cambios, asegúrate de realizar pruebas para confirmar que tus publicaciones se están enviando correctamente a LinkedIn.

Recuerda que las actualizaciones de la API pueden generar temporales interrupciones en tu flujo de trabajo. Mantente alerta y preparado para ajustar tu configuración cuando sea necesario.

7. Conclusión

7.1 Resumen de logros

En este tutorial has aprendido a automatizar la publicación de posts en LinkedIn desde WordPress mediante la herramienta Make. Al finalizar, deberías tener un sistema funcional que te permite enviar contenido directamente a tu perfil de LinkedIn cada vez que publiques en tu sitio web. Has verificado la correcta configuración de plugins, creado un flujo de trabajo en Make, gestionado errores comunes y optimizado la seguridad en el proceso.

7.2 Futuras consideraciones para la automatización

A medida que continúas utilizando esta automatización, considera las siguientes prácticas para mejorar aún más tus procesos:

• Monitorea el rendimiento: Observa cómo interactúan tus publicaciones en LinkedIn, analizando métricas como clics y participación.
• Seguir aprendiendo: Mantente al tanto de nuevas funciones y actualizaciones tanto en LinkedIn como en Make que puedan beneficiar tu flujo de trabajo.
• Experimentar con contenido diverso: Prueba diferentes tipos de publicaciones y horarios para identificar lo que funciona mejor con tu audiencia.

La automatización puede ahorrarte tiempo y esfuerzo, permitiéndote concentrarte en la creación de contenido valioso y en la interacción con tu comunidad. ¡Buena suerte en tus futuras publicaciones en LinkedIn!